株式会社オンワードホールディングス（本社：東京都中央区 代表取締役社長：保元 道宣）のコーポレートコミュニケーション室は、全国の10代〜70代の男女614名を対象に「ファッション情報源と価値観の変化に関する意識調査」を実施しました。ファッション情報源は、雑誌からSNSへと移り変わってきました。しかし、現在そのSNSに対しても「情報が多すぎる」「広告・PRばかりで信頼できない」と感じる層が急速に広がっています。

本調査では、雑誌離れ・SNS疲れの実態に加え、生活者がファッション情報に求めるものが「憧れを見る・流行を追う」から「自分に合う最適解を得る」へと本質的に変化していることが明らかになりました。さらに、SNS疲れをきっかけにAI活用が急増するという新たなトレンドも浮上し、ファッション情報収集は第三の転換点を迎えつつあると考えられます。

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「ファッション情報源と価値観の変化に関する意識調査」結果まとめ
⚫5年間でSNS・動画・AIが台頭 -- 雑誌7.3pt減、AI利用は新たに17.1%が活用
⚫雑誌はやや後退、参考頻度「減った」が50.1%、移行先のトップは動画50.0%
⚫SNS疲れ47.2% -- 最大理由は「情報多すぎて自分に合うものが見つけにくい」61.7%
⚫SNS疲れがAI移行のトリガーに -- 疲れた人のAI増加率49.3%、非疲れ層の2.4倍
⚫情報収集の目的1位「最適解の発見」46.4% -- 「憧れ」を超え、価値観の転換が完成

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